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东森自然美全力冲刺「爱美」商机 王令麟:明年扩张增加2500间门店 合计明年底达3500家店 发布时间:2023-11-22

结束三年疫情,东森自然美团队全力冲刺「爱美」事业,江浙沪也成十分重要的拓展据点。东森集团总裁王令麟日前视察杭州加盟店和办公室,未来扩大办公空间,让更多美容师、技导有开会培训、拓展加盟业务的地方。位于上海的东森自然美总部将斥资4千万人民币重新整装外观,王令麟指出,「要把总部变成静安区昌平路一盏明灯,一到三楼全部打亮,让人一看就喜欢。」

 

后疫情时代,人们越来越重视科技美容以及健康保养,成为东森自然美拓展的好契机。东森集团总裁王令麟一行日前视察杭州加盟店,为店主与员工加油打气,全体一起冲刺明年拓展2500家加盟店,其中江浙沪是十分重要市场之一。

 

王令麟也特地视察位于江干区平安金融中心杭州办公室,并与员工举行座谈会,主要重新定位杭州办公室规划功能,以及未来杭州展店布局计划。

首先针对办公室地理位置距离杭州东站有30分钟车程,周边也有地铁,交通还算方便,但空间较小,必须调整。王令麟也指出,未来要扩大办公室空间,成为杭州旗舰店或特约加盟店,不只提供培训开会重要据点,也可以让江西、福建店主与老师带客户来谈生意。

 

王令麟也把东森自然美拓展市场分成两大区块,一是杭州作为中心点辐射出去,瞄准江西与福建市场,这三个省市加起来人口有1.5亿,互通的平均高铁车程3小时,有利于招募人才到杭州上班。

 

二是以广州办公室为中心,目前使用空间400多平,主要面向广东、深圳、广西、贵州加盟店主和潜在客户,这些省市加起来超过2亿多人口,都是未来展店动力。

王令麟也表示,「我们明年要扩张增加2500的店。浙江现在有6500万人口,我们现有80多家店,希望3年内能够扩张到400家。如何扩张这么多的店,第一要让不是我们的加盟店主『翻盘加入』,我们请客,让他/她进店做保养,也送试用产品。全世界都一样,你用什么产品,48%亲友推荐,25%是广告。」

 

除了解决东森自然美区域办公问题,位于上海静安区总部已经有20多年历史,王令麟也指出,「那是一个20年的50岁老姑娘,我要花4000万(人民币)做水光,外面重新拉皮装潢,变成静安区昌平路上的一盏明灯,一到三楼全部是灯光,远远看到就让人很喜欢。」

 

谈及今年7月份完工的自然美奉贤工厂,总投资超过3亿元人民币,被上海市奉贤区视为地标建筑的办公楼。王令麟也向员工发出邀请,明年3月将启动观光工厂,包括研发中心、物流中心和透明观光生产车间,欢迎带客户或组团来参观,眼见为凭,肯定有说服力。

有了总公司当最佳后盾,还得借力使力运用「网络宣传」效应。王令麟也鼓励员工多拍抖音宣传,让浅在客群透过刷视频,直观看到门店高档装潢,以及自然美护肤保养特色,再结合东森购物与淘宝直播带货宣传效应,双管齐下,哪怕只有15秒视频都有宣传效果。

 

面对后疫情时代大陆爱美市场,王令麟也向员工指出未来三大目标,未来将在大陆拓展更多的门店,开发新产品、打造新品牌,引入网红直播部队帮助加盟店主宣传,预计2027年东森自然美大陆市场的业绩将增长10倍。